1.標志設計必須反映公司的業(yè)務？

如果一面國旗不能告訴你它所代表的國家及國家的相關信息，那么為什么一個標志要告訴你關于一家公司的任何信息呢?

標志不是講故事的工具——它是一種識別圖形。國家有國旗，皇室有他們的徽章，公司有他們的標志。它們都有一個共同的目的——識別和區(qū)分它們在同行業(yè)中的形象。

案例：可口可樂，蘋果，耐克

當你試圖通過標志來講述一家公司的故事時，你根本沒有足夠的空間或一種正確的方式來告訴目標客戶，所要傳達的故事。

標志是公司形象的表現(xiàn)方式 。因此，它可能是最有效的識別方式，為公司所有者和員工提供一種身份識別和自豪感。

2.標志必須包含符號

一些著名的標志根本沒有符號，只是精心設計的字體標志。

案例：FedEx，索尼，微軟

并不是說標志不應該帶有符號。有時候，一個符號會比公司名稱本身更令人難忘和感到無處不在，比如蘋果、耐克或百事可樂。有時，一個符號只是一個多余的裝飾，并沒有真正增加價值或意義。例如晚期GAP標志中的半透明藍色方塊。

如果標志需要表達公司重要的信息內(nèi)容，可以使用圖形符號。如果沒有，最好考慮使用字母標志。

3.如果標志已經(jīng)足夠好看，就只需要展示標志

認知來源于重復。
認知來源于重復。
認知來源于重復。

重復是一種強有效的認知工具。如果你連續(xù)幾年重復看到一個標志，那么你就可以潛意識中記住他。但是，這樣大范圍的傳播意味著需要投入大量資金去做廣告和促銷。

案例：百事可樂，耐克，Merzedes，麥當勞，星巴克，百加得

這就是為什么耐克和蘋果擁有強大的識別力——他們只是在各種主流媒體上多次重復使用他們的標志符號，以至于人們不可能不把這些沒有標注名字的標志和他們的公司名稱聯(lián)系起來。

但是，并不是所有的公司都有非常高的廣告預算。這就是為什么不建議公司在宣傳標志時只宣傳好看的標志而不備注公司名稱的原因。無論你的標志有多么好看，都不會有人知道它代表什么，更不會關心標志所代表的公司名稱。

4.標志必須遵循其特定的行業(yè)風格

大多數(shù)房地產(chǎn)標志都有一種令人恐懼和無聊的感覺。有一座房子和一棵樹，有時甚至是日落或山丘。但富有想象力的設計師會一把鑰匙作為元素加入標志中，給標志加入一段故事。

同樣，10個服飾標志中有9個風格幾乎相同——黑色和白色，優(yōu)雅的類型，很少的符號或圖形。但富有想象力的設計師會將一個衣架作為元素加入標志，加入更豐富的元素，使標志更具有親和力。

案例：Seaside，Desisowers，Cercocasa

每個行業(yè)都會潛移默化中對于標志的外觀形成不成文的規(guī)定，大多是行業(yè)都會默認去遵守這些規(guī)則來選擇設計一款標志。但對于一些剛剛起步的公司來說，你的標志遵循這些所謂不成文的規(guī)定，很容易就會被這些標志的風格所埋沒。

如果打破這些“應該”怎么去設計的不成文規(guī)定，大膽的、出乎意料的去打破這些規(guī)定，你的標志就很容易在行業(yè)的標志中脫穎而出。

5.標志必須是“永恒的不變的”？

常常有人和我說，標志從但誕生的那一刻起就不需要再去做改變。
標志不可能永恒不變，因為每一個標志不一定符合時代潮流。

案例：施樂

像施樂一樣，他們不斷的對自己的標志進行升級和提升，使他們的標志不會過時，從而更符合當前的趨勢。殼牌，IBM，大眾和可口可樂等公司的標志，到目前為止已經(jīng)至少改變了十幾次，每次都非常好的改善了他們的標志外觀。

幾乎沒有一個永恒不變的的標志。只有不斷地改進，才能順應時代變化，適應市場變化。

6.一個標志必須是討人喜歡的

“我喜歡這個標志，但我的妻子卻討厭這個標志。”
我會因為我妻子討厭這個標志去討厭我的妻子么？
標志必須讓每個人都去接受并喜歡他么？

標志的目的不是提供視覺效果，而是承載與公司業(yè)務相關的內(nèi)容。人們喜歡或不喜歡這個標志，都與這些標志所承載的公司業(yè)務內(nèi)容無關。

例如：
• 倫敦奧運會的標志可以說是奧運會歷史上最丑陋的標志之一，但每個人都將他與頂級體育賽事聯(lián)系在一起。
• 白加得朗姆酒在每個瓶子上都印有一個大大的黑蝙蝠，但每個人都知道它是世界上最好的朗姆酒之一。

客戶不關心標志有多好看——他們只關心服務方能為他們解決哪些商業(yè)問題。所以，標志需要采用一些優(yōu)秀的設計。但在這之前，并不需要朋友，姨媽或隔壁鄰居的認可。

去做就對了！

那么標志應該是什么樣的？

你可能對這個答案并不滿意，但這取決于：你的客戶是誰。

他們的歷史什么，以及未來他們的發(fā)展方向是什么？他們是試圖開拓新的市場，還是希望展示傳統(tǒng)的品牌形象；或許他們在這個行業(yè)中已經(jīng)沉淀幾十年，只需要做快速的提升就可以了。

就像簽名一樣，完全是取決于簽名背后的人，而關注簽名的人非常少。

牢記這一點，你的標志就會做得很好。

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