當(dāng)下的媒介生態(tài)環(huán)境，是企業(yè)通過品牌營(yíng)銷手段來實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的“品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代”。品牌營(yíng)銷為不同介質(zhì)媒體帶來的不僅是廣泛的企業(yè)效益，而且還有巨大的經(jīng)濟(jì)效益，是復(fù)合型品牌效益。按照市場(chǎng)營(yíng)銷理論所說：最高級(jí)的營(yíng)銷形式不是靠龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號(hào)，把無(wú)形的認(rèn)知植入到公眾心里，使消費(fèi)者、投資者在面臨選擇時(shí)，深度認(rèn)可其產(chǎn)品和機(jī)構(gòu)。

 

企業(yè)通過公司品牌vi體系建設(shè)，來強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，使其在市場(chǎng)中擁有鮮明的的品牌形象，也可以良好的品牌美譽(yù)度，來獲得不俗的經(jīng)濟(jì)效益。公司logo設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌的核心傳播元素。整合營(yíng)銷傳播之父舒爾茨曾說過，在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，唯有創(chuàng)造出差異，才能贏得品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)塑造品牌vi體系就是突出企業(yè)形象的差異化，通過差異化戰(zhàn)略，來強(qiáng)化品牌頻率。

 

其次，明確品牌定位、加強(qiáng)品牌運(yùn)營(yíng)力度。例如特斯拉決定位豪華運(yùn)動(dòng)模式打入電動(dòng)汽車（EV）市場(chǎng)，區(qū)別于雪佛蘭Volt或豐田混合動(dòng)力車競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而追逐高端市場(chǎng)。沃爾沃定位安全，讓開車的人更放心。

 

企業(yè)品牌定位是公司品牌vi體系建設(shè)很重要的一點(diǎn)，在設(shè)計(jì)時(shí)VI設(shè)計(jì)公司除了要根據(jù)產(chǎn)品的屬性、目標(biāo)消費(fèi)群體之外，往往還取決于品牌所代表的情感、形象、利益等，即將物質(zhì)與精神內(nèi)涵集于一體，賦予品牌文化內(nèi)涵，進(jìn)而根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果確定品牌的市場(chǎng)定位，才能更好的維護(hù)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。