當(dāng)下的媒介生態(tài)環(huán)境，是企業(yè)通過品牌營銷手段來實現(xiàn)企業(yè)效益的“品牌競爭時代”。品牌營銷為不同介質(zhì)媒體帶來的不僅是廣泛的企業(yè)效益，而且還有巨大的經(jīng)濟效益，是復(fù)合型品牌效益。按照市場營銷理論所說：最高級的營銷形式不是靠龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把無形的認(rèn)知植入到公眾心里，使消費者、投資者在面臨選擇時，深度認(rèn)可其產(chǎn)品和機構(gòu)。

 

企業(yè)通過公司品牌vi體系建設(shè)，來強化品牌認(rèn)知度，使其在市場中擁有鮮明的的品牌形象，也可以良好的品牌美譽度，來獲得不俗的經(jīng)濟效益。公司logo設(shè)計是企業(yè)品牌的核心傳播元素。整合營銷傳播之父舒爾茨曾說過，在同質(zhì)化的市場競爭中，唯有創(chuàng)造出差異，才能贏得品牌競爭優(yōu)勢。企業(yè)塑造品牌vi體系就是突出企業(yè)形象的差異化，通過差異化戰(zhàn)略，來強化品牌頻率。

 

其次，明確品牌定位、加強品牌運營力度。例如特斯拉決定位豪華運動模式打入電動汽車（EV）市場，區(qū)別于雪佛蘭Volt或豐田混合動力車競爭，轉(zhuǎn)而追逐高端市場。沃爾沃定位安全，讓開車的人更放心。

 

企業(yè)品牌定位是公司品牌vi體系建設(shè)很重要的一點，在設(shè)計時VI設(shè)計公司除了要根據(jù)產(chǎn)品的屬性、目標(biāo)消費群體之外，往往還取決于品牌所代表的情感、形象、利益等，即將物質(zhì)與精神內(nèi)涵集于一體，賦予品牌文化內(nèi)涵，進而根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果確定品牌的市場定位，才能更好的維護消費者的品牌忠誠度。